Vuse обогнал Juul и вернул себе чемпионство на рынке электронных сигарет в США

По данным Nielsen, за две недели до 9 апреля 2022 года, благодаря запуску флагманского продукта Vuse Alto, Vuse превзошла Juul и стала чемпионом по продажам на рынке электронных сигарет США с долей рынка до 35%. В 2021 году Vuse будет получать более 90% своей выручки на рынке США от продуктов Vuse Alto. Мировое лидерство Vuse еще больше укрепилось благодаря ее возвращению на рынок США.

После того, как в 2017 году его обогнал Juul, Vuse, наконец, снова стал самым продаваемым брендом электронных сигарет в Соединенных Штатах, создав еще одну веху. Juul, развивающемуся бренду, основанному в 2015 году, потребовалось всего три года, чтобы занять 68% рынка электронных сигарет в США, в то время как доля рынка Vuse упала с 44,2% в 2016 году до 10%.

Чтобы обратить вспять спад конкуренции с Juul, Vuse начал искать новых производителей и поставщиков технологий распыления по всему миру и рассматривал возможность внедрения продукта, который мог бы подорвать всю отрасль. В 2018 году Vuse заключила соглашение о сотрудничестве с FEELM, ведущим брендом технологий атомизации SMOORE, и в августе того же года запустила Vuse Alto.

В отличие от продуктов Juul, в которых используются традиционные ватные катушки, Vuse Alto использует керамические катушки FEELM, чтобы создать революционный опыт электронного дыма и помочь Vuse начать контратаку джедаев. С 2019 года Vuse Alto стала одной из популярных в мире электронных сигарет, а доля рынка Vuse в США резко возросла. В 2021 году Vuse объявила, что станет крупнейшим в мире брендом электронных сигарет, а ее годовая доля рынка на пяти крупнейших рынках электронных сигарет (США, Канада, Франция, Германия и Великобритания) достигнет 33,5%. На эти пять рынков приходится около 75% общего дохода мирового рынка электронных сигарет (закрытая система). В декабре 2021 года доля Vuse на рынке США достигнет 35,9%. Всего за два года Vuse успешно сократил разрыв в доле рынка на 27%, оставив отставание от Juul лишь на 0,1% (36%).

Vuse Alto использует ведущие в отрасли керамические змеевики, обеспечивающие постоянный шелковистый вкус, более длительный срок службы дымовых картриджей и отличную герметичность. Кроме того, Vuse Alto имеет насыщенный и ароматный вкус табака и мяты благодаря чрезвычайно высокому снижению вкуса керамических спиралей FEELM. Конкурентное преимущество этого продукта становится все более заметным, особенно после того, как в феврале 2020 года Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) запретило другие электронные сигареты, за исключением табачного и мятного вкусов. Этот шаг FDA направлен на реагирование на популярность электронных сигарет среди молодежь. В то же время Юул активно участвует в споре о молодежном маркетинге и сталкивается со все большим количеством судебных исков в американских штатах.

В октябре 2021 года FDA выдало Vuse первую лицензию на маркетинг (индивидуальные продукты), подтвердив, что продукты Vuse полезны для общественного здравоохранения, особенно для взрослых курильщиков с зависимостью, ищущих альтернативные продукты. В конце апреля 2022 года FDA одобрило запуск NJOY Ace. В этом недавно одобренном продукте также используется технология распыления FEELM, которая еще раз доказывает потенциал снижения вреда от керамических спиралей FEELM. Кроме того, Vuse Alto и NJOY Ace используют одну и ту же технологию распыления FEELM.